月收入是去年4倍,今年游戏暑期档“最大妖孽”如何爆赚超10亿?
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ashkeling报道/今年的暑期档绝对是竞争最激烈的暑期档之一,腾网米三巨头如期碰头,大作频出。在暑期档正式开始前的5月份,腾讯的《ob电竞》就创下了新游首发成绩的历史记录,《ob电竞》也强势上线,成为了近两年在全球市场上表现最强劲的二游之一。
而到了暑期档,《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等新作都取得了相当炸裂的成绩。
而除了新游戏,今年暑期档老游戏的表现同样值得一提,比如腾讯旗下几款长青游戏,在今年暑期档都展现出了无比旺盛的生命力,《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》等产品相比去年暑期档,都有不同程度的增长。
但是,如果要盘点所有老产品的话,那么其中增长幅度最大的,一定是网易旗下的《ob电竞》,事实上,这款2018年上线的非对称竞技游戏,在今年暑期档的增长幅度简直夸张到令人闻所未闻,堪称暑期档“最大妖孽”。
如果将暑期档的范围定为6月到9月的话,依据第三方数据平台,《ob电竞》在今年暑期档的全球流水(包括中国区iOS+海外iOS与Google Play),是去年同期的225%。
按地区与月份细分的话,《ob电竞》中国区iOS收入在整个暑期档同比增长300%,其中6、7月份同比增长340%,8月份同比增长260%,仅中国区678三个月的流水就超过了10亿元。
海外iOS与Google Play,在整个暑期档同比增长27.7%,其中6月份同比增长100%、7月份同比增长27.2%、8月份同比增长10%,海外最近3个亿的预估流水收入也突破了2亿。
可以说,作为一款上线六年的游戏,《ob电竞》能够实现如此惊人的增长,放眼整个国内手游发展历史都是及其罕见的。事实上,早在今年第一季度,《ob电竞》就已经一鸣惊人,在五月份创造了开服以来的DAU新高,并且它也在网易的Q1财报中,被点名表扬。
而这次暑期档《ob电竞》再次爆发,它也再次被网易Q2财报点名“延续强劲表现,并在7月、8月连续创造DAU新高”。
网易2024Q2财报节选
那么网易做了什么才让《ob电竞》在它的第六个年头里,屡屡再创新高?
重回巅峰,并非一蹴而就
其实,如果简单回顾一下《ob电竞》的发展历史,就会发现,与其说项目组是在2024年整了什么大活让它实现了突破自我式的增长,倒不如说项目组一直是在努力把《ob电竞》带回本该属于它的高度。
之所以这么说,是因为这款游戏,在开服之时,真的非常火爆。《ob电竞》在2018年4月2日上线,4月28日官方就宣布游戏注册用户数突破5000万。这个用户增长的速度放在当年手游市场都没有几款游戏能够达到。
然而游戏后面经历了一系列风波,包括游戏皮肤因为“太恐怖”被OB欧宝体育电竞官网举报下架,未成年游戏限令,以及游戏官方在2020年选择全面去恐怖化,转向黑暗悬疑风。综合诸多因素的影响,《ob电竞》的成绩表现从2021年开始持续回落。
因此,《ob电竞》项目组这两年其实一直在思考应该如何自我救赎,让游戏重回开服的巅峰,2024年的大爆发,更像是一件水到渠成的事情。
1.非对称竞技孤品,网易的策略调整
如果要分析《ob电竞》焕发第二春的原因,那么首先就必须得从游戏本身的基底出发。《ob电竞》为什么开服异常火爆,为什么用户黏性极强?无可替代应该是OB欧宝体育电竞官网们对它最直观的印象。纵观端游、手游,包含非对称竞技玩法的游戏确实有,比如《ob电竞》的幽灵模式、生化模式。然而这些非对称竞技玩法,一般是游戏中的休闲玩法,这很好理解,毕竟非对称竞技先天就存在平衡性问题。
因此,像《ob电竞》这样,以非对称竞技为主打,甚至还运营了多年非对称竞技职业电竞联赛的游戏,可以说是市面上独一份。
官方在9月3日公布了今年IVS(第五人格洲际邀请赛)参赛名单
独一无二的赛道优势,加上《ob电竞》在今年一季度的强劲表现,也是网易愿意押宝《ob电竞》的重要原因。根据DataEye的数据,《ob电竞》在今年暑期档的素材投放量,同比增长了262倍。
数据来源:DataEye
今年暑期档,网易其实没有在手游平台发布什么新作,他们反倒是在PC主机平台发布了新IP《ob电竞》,将PC平台的IP大作《ob电竞》移植到手游平台,这都说明了网易游戏的发展策略有所转变,他们不再依赖持续发布手游新作来刺激增长,而是更加倾向长线产品,发布《ob电竞》能说明这一点,将资源更多地倾向于《ob电竞》这样的老产品,同样能说明这一点。
2.泛二次元化尝试,注入发展新动力
除了游戏本身的基本素质之外,前文也提到了,《ob电竞》从2020年全面去恐怖化之后,游戏就已经开始转型,而他们在当时选择的办法,就是利用游戏本身具备的一定泛二次元属性,与各种知名IP进行联动,包括《ob电竞》、《ob电竞》等等。
这些与《ob电竞》联动的二次元作品,往往本身带有一定悬疑色彩,符合《ob电竞》基调,同时又具有庞大的粉丝群体。开展优质IP内容联动也是《ob电竞》近两年能实现热度持续增长的重要原因。
《ob电竞》的泛二次元化尝试,还体现在他们对于游戏剧情、人物设定的重视,对于一般的PVP游戏来说,剧情往往只是起到一个填充的作用,游戏官方也往往更加重视gameplay。然而《ob电竞》却选择像二游一样,在游戏剧情和人物塑造上,投入了不少开发资源。
就比如官方在2023年4月发布了全新的剧情模式——“记忆余烬:上篇”, 11月份又更新了下篇,在这个全新的主线剧情模式中,OB欧宝体育电竞官网将获得二游一般的沉浸式剧情体验。
除此之外,游戏中出场的角色都会有个人故事,其中的很多塑造也令OB欧宝体育电竞官网们动容,B站上有一位OB欧宝体育电竞官网就表示《ob电竞》吸引她的就是游戏中的角色故事。
事实上,在竞技性游戏中引入内容向玩法,《ob电竞》并不是唯一这么干的游戏,《ob电竞》也十分重视角色塑造和世界观铺陈,比如制作组曾在游戏中的首领玩法,刻画了气场强大、背负家族仇恨的野心家反派BOSS多斯,颇受OB欧宝体育电竞官网好评。
颇具电影中黑帮教父气质的“多斯”
如果说,PVP游戏可以凭借gameplay,维持OB欧宝体育电竞官网在端内的活跃度,那么内容型的二游,就可以凭借游戏剧情、人物故事,在OB欧宝体育电竞官网社区引起OB欧宝体育电竞官网的讨论,并且吸引OB欧宝体育电竞官网制作大量游戏角色相关的二创。而在PVP游戏中引入内容向玩法,可以说是兼顾了PVP游戏与二游各自在端内端外的优势。
因此,《ob电竞》选择去恐怖元素,走泛二次元化的道路,无论是进行优质IP联动,还是注重内容向玩法设计,都是正确的选择。
3.“疯”富的社区生态,靠“癫”出圈
既然提到了《ob电竞》的剧情对于二创的帮助,那就不得不提《ob电竞》独特的OB欧宝体育电竞官网社区生态了。在抖音上,如果你搜索第五人格,搜索栏的智能填充词条中,会包含一条“第五人格OB欧宝体育电竞官网精神状态”。
事实上,今年上半年以来,第五人格OB欧宝体育电竞官网“抽象的精神状态”已经让游戏靠“癫”出圈。
B站上,播放量将近700万的《ob电竞》二创视频是这种画风:
另一个OB欧宝体育电竞官网整活模仿“人格分裂”的视频,也拥有近500万播放,而底下评论区的OB欧宝体育电竞官网则回复“都玩《ob电竞》了,有五个人格也很正常”。
当然,最经典也是最被OB欧宝体育电竞官网们广泛二次创作并流传的梗,还得是“第五人格,启动!”
这些OB欧宝体育电竞官网抽象的精神状态迅速让游戏破圈,在整个互联网社区中都拥有了更高的热度。这主要是因为近两年经济下行期,OB欧宝体育电竞官网们现实生活中的压力普遍比较大,而抽象文化自带的解构属性与自我降格,能在一定程度上消解现实生活中的压力。“发疯文学”的盛行,也是同样的道理,就像如今很多网友自嘲的那样“哪有人不疯的,硬撑罢了”。
在这种情况下,《ob电竞》作为一款最初定位为恐怖向,OB欧宝体育电竞官网游玩时经常尖叫连连的游戏,其游戏内部的OB欧宝体育电竞官网社区氛围本来就比较“癫”,而当抽象文化、发疯文学这些原本属于小众亚文化圈内的东西,越来越多地成为互联网主流话语形式时,《ob电竞》OB欧宝体育电竞官网们很乐意将“抽象的精神状态”作为自己的标签,制作组也就顺水推舟,在社交媒体投放相应素材、引导OB欧宝体育电竞官网制作相应二创,从而让《ob电竞》靠“癫”出圈。
明确发展路线,暑期档延续强劲表现
上述所说,基本就是《ob电竞》在今年焕发第二春的成功路径,而如果复盘一下游戏制作组在今年暑期档的一些动作,就会发现他们正是沿着这些成功路径,延续了自己的强劲表现。
其中就包括了暑期活动剧情“逐浪!夏日运动会”,主要讲述一个“志愿者”协助“实习编辑”完成运动会新闻报导的故事。
这次活动剧情同样继承了《ob电竞》的优良传统,将有三个不同结局。并且在剧情结局中也加入了“细思极恐”的设定,比如当OB欧宝体育电竞官网跟随“志愿者”与“实习编辑”的视角,看完整个故事后,故事结局却暗示OB欧宝体育电竞官网,“志愿者”与“实习编辑”可能是同一个人,甚至两个人都不存在,是被主办方臆想出来的……
而除了剧情之外,8月2日,《ob电竞》也开启了和知名JRPG《ob电竞》(《ob电竞》)的联动返场。
值得一提的是,8月2日联动返场活动开启当天,《ob电竞》就冲进了国服iOS畅销榜前三名。
除此之外,诸如一些新时装礼包、新娱乐玩法等内容,这里就不详细展开。笔者想额外补充说明的一点是关于《ob电竞》的电竞赛事,《ob电竞》的电竞赛事已经发展了多年,凭借着非对称竞技游戏的错位竞争特点,《ob电竞》的赛事拥有很高的观赏性和独特的观赛体验。
也正是在今年暑期,WBG俱乐部《ob电竞》分部的求生者女职业选手“桃晚安”,因为一个“被迫营业”的比心视频,在抖音爆火,一天之内收获了200万点赞(截至发稿日,该视频已经收获375万点赞),有用户在视频下评论,“桃晚安给了第五人格赛事一波大的”。
这个视频爆火,也是令人联想到 “樋口円香”(日本二游《ob电竞》中的角色)的CV土屋李央在演唱会上的“无表情LOVE”名场面,都是靠着被迫营业的反差感,从而爆火。
而这个“无表情LOVE”的表情包在当时也是火出了圈,很多从来没玩过《ob电竞》,也不认识“樋口円香”的人,都会刷到这个表情包。
同样的,桃晚安的“无表情比心视频”,也起到了一定破圈作用,吸引了很多本来不关注《ob电竞》赛事的OB欧宝体育电竞官网开始关注赛事,甚至是没有玩过《ob电竞》的用户入坑。
结语
总而言之,ashkeling十分乐于看到像《ob电竞》这样的上线多年的产品,依旧能够焕发出新的生机,因为这代表了如今诸如腾讯、网易等头部厂商,都开始更加关注长线产品。
相比起前两年国内各大厂商,军备竞赛式地研发新作、抢占赛道,关注长线产品,充分挖掘已上线游戏的潜力,其实能够稍微缓解一些目前手游市场的焦躁情绪。头部厂商们可以慢下来仔细思考自己的未来发展方向,腰尾部厂商们也不至于气喘吁吁地跟在后面追赶,而是有更多时间和空间,去做目前市场上长线产品之外的差异化产品。
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