【ashkeling专稿，未经授权不得转载！】

ashkeling报道/按照Larian Studios发行总监Michael Douse的说法，游戏营销“已死”。但真的是这样吗？2023年，仅Steam平台就有超过1.4万款游戏发布，可以说，发行商们接触到他们的游戏用户比以往任何时候都更加困难。

然而，游戏PR与营销机构Big Games Machine最近的一份调研报告显示，OB欧宝体育电竞官网们可以从多种渠道了解新游戏消息，而且基于视频的渠道和平台更受欢迎。

Big Games Machine联合创始人James Kaye在报告中提到，“受人尊敬的IP和订阅平台是游戏曝光率的巨大推动力，但大部分游戏都没有知名品牌或订阅服务推荐位的优势，所以会需要找到替代方法提升知名度。游戏营销远没有消亡，只是需要更深思熟虑的全渠道方法，为开发者带来最佳的结果。”

报告显示，YouTube（64%）、TikTok（36%）、Instagram（35%）和Facebook（34%）是游戏曝光量的头部平台，紧随其后的是口碑传播（34%）。ob电竞APP下载OB欧宝体育电竞官网平均使用4到5个不同曝光渠道发现最新的游戏新闻、更新和发布消息，熟悉的IP、游戏厂商以及明星KOL则是促进OB欧宝体育电竞官网决定玩游戏或者买游戏的重要驱动力。

以下是Gamelook整理的完整报告内容：

在写这份报告的时候，全球游戏业有了游戏营销是否已经死亡的争论，所以我们调查了超过1000名主机和PC游戏OB欧宝体育电竞官网，来看这个设想是否成立。

好消息是，游戏营销消亡的传言是被严重夸张了的，只不过事情发生了注定的变化。过去几年里，我们看到了“真实”营销的崛起，消费者们非常不喜欢被过度营销，因为他们离很远就能闻出误导的味道。相反，OB欧宝体育电竞官网们更重视来自多个渠道和真人的建议和洞察。

如果你是一名职业游戏营销人员，一些事情可能让你惊讶，但你的主要新的就是没有灵丹妙药。像以往一样，营销活动是多种渠道的混合，游戏需要来自更多渠道的消息和洞见，所以在你发布游戏的时候，仅在一两个重要渠道押注已经不再有效。

大多数受访者都使用YouTube和社交媒体网站作为曝光工具。与第二名TikTok相比，YouTube的受欢迎度高了26%。包括TikTok在内的社交媒体网站持续成为最受欢迎的游戏信息渠道，进一步展示了社交媒体在游戏领域的影响力。

平均而言，OB欧宝体育电竞官网们发现自己感兴趣的游戏使用4到5个信息渠道。

18-24岁的青少年使用TikTok发现游戏信息的人数占比比34-44岁OB欧宝体育电竞官网多了29%（58%：29%），与女性相比，男性更多地使用Twitch（24%vs16%）和YouTube（69%vs58%）作为游戏曝光工具。女性则更多地使用TikTok（45%vs32%）作为游戏曝光工具。

社交平台在曝光量方面占据主导地位，18-24岁的年轻OB欧宝体育电竞官网比年长的OB欧宝体育电竞官网更喜欢TikTok和Instagram。然而，受访者对大多数社交平台持怀疑态度，对这些渠道的信任和不信任一样多。例如，TikTok既是第二大受信任和最不受信任的平台，YouTube则是消费者们广泛信任的唯一平台。

虽然社交媒体渠道在游戏曝光率方面领先，32%的受访者表示口碑传播是了解新游戏发布的一个关键来源。用户评论（30%）和来自知名或受人尊敬的开发商（28%）的游戏也是促进购买的重要原因，这凸显了市场知名度仍然是游戏发行的重要组成部分。

最不受欢迎的曝光渠道是Metacritic专业评价（3%）、Metacritic用户评价（4%）和打印杂志（5%），YouTube是最受信任的渠道（52%），最不受信任的渠道是X/Twitter（19%）和在线广告（17%）。

为了最小化失望的风险，OB欧宝体育电竞官网们在选择玩游戏和买游戏的时候会综合考虑多种因素。从我们得到的答案来看，尽管OB欧宝体育电竞官网们在决定玩游戏的时候更倾向于他们已经熟悉的工作室和IP，如果是个熟悉的IP，那么40%的游戏OB欧宝体育电竞官网更愿意玩或购买一款新游戏，但推荐和评价也同样重要，不过，更多的OB欧宝体育电竞官网喜欢听取KOL的观点而非游戏记者。

价格也是一个影响因素，订阅服务和价格促销也可以提升曝光率，30%的人玩游戏或买游戏的动机是其被纳入订阅计划和正面的用户评价，25%的OB欧宝体育电竞官网表示KOL和明星的参与促使他们尝试新游戏。