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触目惊心!二次元游戏月收入大盘连跌5个月,打败二次元的不是二次元

【ashkeling专稿,未经授权不得转载!】

ashkeling报道/在此前的报道中,ashkeling曾从1月份月流水破3亿的3款游戏里,总结了一些今年游戏行业的正向的基调。

不过有人欢喜就有人愁,而这个愁的赛道,就是去年暑假泡沫破碎的二次元,击溃了大量满怀期望的二次元初创团队。

而到了2024年开年,新的问题出现了,二次元老游戏开始出现了跌跌不休的收入下滑,开始直接波及二次元头部公司,这个信号非常不好。

工业化列车开着开着,回到了原点

那么二次元到底有多惨?

简单地从数据来看,相当于过去5年间,包括《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》等一系列新老二游,所有在国内市场的内卷、外卷、厮杀、出圈,在不到半年内“啪”的一声白干了。

根据ashkeling观察到的数据,国内整个二次元市场的月收入规模,从2023年暑假后、自9月份开始一直“跌跌不休”,2024年1月国内二次元游戏月收入相比2023年8月幅近26%,1月份的月收入规模甚至退回到2019年部分月份的水平。

甚至今年1月国内二次元大盘收入比2019年当时个别月份的月流水还要低20%。

虽然当下很多二次元游戏产品还拓展了PC端和主机市场,有了更多元的收入来源。但要知道拥有圣诞档、新年档的12月、和1月,一直以来都是包括二游在内许多产品收入拉升的重要节点,而回溯2021年1月、2022年1月和2023年1月,国内二游市场月收入大盘也都稳中有增,完全不像2024年1月这样继续环比下滑。

如今1月都救不起来的二游大盘(某些头部公司的盘子甚至萎缩了50%),毫无疑问是不正常的,在ashkeling看来也是很危险的信号。

具体到游戏上,在ashkeling观察到的部分产品中,其中也不乏流水直接腰斩、骤减80%、以及运营多年流水回到开服时的产品。

毕竟整个赛道一夜回到几年前,显然并不是因为某一家公司的某一部作品,更多地代表的是整个赛道上大部分产品都在苦苦支撑、或遭遇瓶颈。

二次元赛道,在过去很长一段时间里,已经完成了从亚文化到代表年轻OB欧宝体育电竞官网市场的品类的转变,很多二游公司也是游戏行业工业化转型的代表企业。

从行业焦点到危机重重,二次元到底遇到了什么困难?

大批新游倒下,寄予厚望的“二次元+X”遭遇困境

抛开部分特定产品在运营、设计时出现的特定问题,从更宏观的角度看,游戏OB欧宝体育电竞官网离开某一赛道,除非因为法律法规等不可抗力,其余大半的情况,首当其冲的问题一定是创新。

二次元赛道也一样。早年间,经过了从2015年至2020年的行业混战,二次元最基础的美术等内容体验已经内卷到了一个相当的高度。

这也是为什么在《ob电竞》之后的“二游2.0”版本,二次元赛道的竞争几乎很少只与“二次元”有关了。

新产品想要突出重围,更重要的往往是“二次元+XXX”后面那个“XXX”,它大多数情况都代表新的玩法。

整个二次元赛道从二次元为主的内容驱动,转向了核心玩法驱动。

但如果我们回顾过去几年的新二游,国内大中小公司都在做的“二次元+”,真的有多少产品做成功了吗?

我们不妨回忆一下,其中《ob电竞》做成功了二次元+开放世界,《ob电竞》做成功了二次元+塔防,《ob电竞》做成功了二次元+二次元IP,《ob电竞》(虽然在国内发不了)做成功了二元+棋牌,《ob电竞》《ob电竞》某种程度上做到了二次元+TPS。

但是还有呢?三年多的时间里,理论上看,二次元作为热门赛道,不应该只有这些创新吧。

可答案确实是,几乎没有了(当然,笔者可能会遗漏部分产品,望见谅)。

其中一部分有不可抗力的原因,就比如版号发放周期太长部分团队撑不住倒闭了。

但更多时候,往往是大量中小厂商的二次元新游,在发布后,由于没有足够的宣传、营销,产品实际上难以与大公司的作品拉开差距又或者是选择的“二次元+XXX”后面那个“XXX”太过小众,最终只能一转态度,转向内容驱动,继续专心服务于已经红海的二次元核心用户。

最终结局自然是在竞争中被淘汰。

在ashkeling映像中,去年唯一一个内容驱动的体验中存活下来还活得不错的游戏就是《ob电竞》。

是谁杀了我,而我又杀了谁

小公司产品活不下来,二次元加来加去也没加出名堂,同时大公司产能有限,又难以供血整个品类。

整个二次元赛道无法带给OB欧宝体育电竞官网足够的新鲜感,自然曾经钟爱二次元的OB欧宝体育电竞官网也会最终感到疲倦和厌弃,转向其他产品。

而从疲倦的OB欧宝体育电竞官网,ashkeling正好延伸到下一个观点,那就是“打败二次元的并不是二次元”。

如果就近思考,可能首先要背锅的就是腾讯和网易,今年12月开始的派对游戏大战,相信大家都见识到了两家公司的财大气粗。

用网友的话来说,就算你是条狗,只要会上网恐怕就会被两家公司的游戏广告、送现金的宣传突脸。主打一个拒绝精准营销,只靠大水漫灌。

要知道派对游戏原本就属于大DAU品类,如今两款产品同台竞技,不仅几乎从市场中抽光了所有年轻的OB欧宝体育电竞官网,更是吸引了几乎所有人的注意力。

用户跑了,将有限的时间投入到派对游戏等社交产品上了,二游的流水自然会受到影响。

小游戏出海也大获成功

而如果说派对游戏还是针对性地从年轻的OB欧宝体育电竞官网群体中抽血,那么小游戏就是在泛用户层面与二游竞争,而二游显然毫无抵抗之力。

虽然在过去几年里,二次元游戏通过削减日式风格、迎合国潮、人物性别多样化等要素,正在一步步破圈、吸纳泛用户群体。

但当更适合泛用户的小游戏出现,凭借其即点即玩的特性和相对轻量化的体验,以及游戏附带的社交话题性质,小游戏可以说在破圈、吸纳不太玩游戏的泛用户方面,轻轻松松做到了二游多年来难以完成的成就。

此前抖音曾发布报告称,自家平台上80%都属于不玩游戏的泛用户,这80%的新鲜血液被二次元抢到了吗?还是被新加入抖音的腾讯系产品抢到了?

结果很可能会是小游戏。

人口结构根本性变化,二次元请你成熟一点

最后,也是在杀死二次元的刀中,被很多人忽视的一点,那就是近两年来各种精彩的单机大作。

在笔者看来,现在很多游戏开发者很多时候忽视了年轻一代OB欧宝体育电竞官网能够触达的游戏渠道和积累的游戏文化。

以至于很多人还在致力于将主机游戏里的“大餐”简化为“预制菜”,然后热一热,当作顶级佳肴端给OB欧宝体育电竞官网。

但现在的OB欧宝体育电竞官网又不处于游戏机禁令,游戏是洪水猛兽的年代,他们能够接触到的游戏渠道很多,游戏环境也更加自由。

在一个缺少新鲜血液和另一个爆款频出的领域里,OB欧宝体育电竞官网又不傻,选谁也就很清楚了。

根据ashkeling估计,去年全球爆火但玩法相对小众的单机大作《ob电竞》,在国内大概就收获了超过百万的用户量,而今年年初的《ob电竞》,仅Steam平台,简中OB欧宝体育电竞官网的数量预计就超过了400万。

这也引出了很关键的一点,ashkeling认为,在未来很长一段时间内将影响二次元赛道的,会是人口这一社会因素。

根据国家统计局的数据,2023年中国的人口增长率为-1.48%。这已经不是国内第一次人口负增长了,这代表着新生儿在减少,年轻人,老年人基数在变大。

这对于一个目标OB欧宝体育电竞官网是年轻用户的品类而言,就相当于整个市场大盘在长线逐渐萎缩。

上图为2020年数据,从2020念叨023年,国内未成年和60岁以上人口比例就发生了可见的变化

这也就意味着,二次元游戏如果想要守住甚至扩大自己的地盘,也要跟随人口一起,变得成熟,符合成年人的审美甚至是社交需求。

这种成熟不只是人物美术上拒绝千篇一律的白幼瘦,或露得越多越好,更多的是一种综合体验上的成熟,包括玩法、故事等。

反正从国内目前来看,未成年OB欧宝体育电竞官网的基数和消费能力相当小,二次元游戏或许也没必要执着于所谓全年龄向、实则低幼没有深度的故事和体验。

结语:

对于上述一系列问题,除了人口这种结构性的社会背景外,其他各种困难,ashkeling也很难总结出一套解题方案。毕竟行业里人才辈出都最终走到了现在这个情况,整个难题的复杂程度可见一斑。

但ashkeling有一点想法,或许可以作为参考。那就是二次元赛道,大厂或许需要积极培养新生力量,而非一味地占地盘,搞垄断。

ob电竞APP下载归根究底还是属于文化和娱乐产业,随着社会多元化的发展,为了满足不同OB欧宝体育电竞官网不同的需求,持续为产业供血,仅靠一两家公司的产品矩阵是绝对不够的。

二游也是一样,如果整个赛道只是几家头部公司产出新品,那而又就是下一个MMO,从新颖潮流变为古早古板。

可MMO当年可是家大业大后,才慢慢下落的,二次元市场现今恐怕还没有当年MMO品类的规模吧。

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