ob电竞·(中国)电子竞技平台
2024-02-06 News
字号

ashkeling专稿,未经授权不得转载!

ashkeling报道/在1月26日当天,ashkeling准时打开了《ob电竞》,上线体验一把全新的“福星天选赛季”。

在铲铲OB欧宝体育电竞官网之中,“福星”这个限时创意玩法历来有着颇高的人气,每次返场回归都能带动一波OB欧宝体育电竞官网热情。不过,这次的OB欧宝体育电竞官网热情似乎格外地汹涌——在赛季上线的同时,《ob电竞》火速窜上了iOS畅销榜榜首,连续霸榜两天。

值得一提之处在于,这是《ob电竞》上线以来首度登顶国内畅销榜。在过去的一年里,《ob电竞》的数据获得了很大的增长,不论是免费榜还是畅销榜单,都处于前列以及上升趋势,而在2024年伊始,《ob电竞》又实现了新的突破,着实开了个好年。

在我们不经意之间,这款自走棋手游的身上似乎发生了不小的变化。从一些公开动向中,我们也能捕捉一些信号:比如,上海市黄浦区旅游公共服务中心近期聘请到《ob电竞》中的虚拟形象“新春胖胖龙”担任黄浦文旅龙年福星向导,将“金铲铲”的影响力向线下场景延展。双方合作开展“逛黄浦 迎新年——相亲相 i e 家人”活动,由憨态可掬的胖胖龙带领着上海市民们一道进行新年Citywalk。

《ob电竞》成为了文旅合作新的宠儿,游戏文化开始渗透大众。

2023年,这款产品曾三度登陆腾讯财报,官方披露的日活用户数先后打破1000万与1500万的大关。在最新的季度财报会议中,《ob电竞》已被腾讯认定为“下一棵常青树”。

一边是用户活跃度飞速上涨、营收再创新高,另一边则是融入大众生活场景、成为文旅助力新动力,上线两年的《ob电竞》不断增强自己的“吸粉力”和“破圈力”,成为行业内过去一年少有的高速逆生长案例。

也许我们可以从回顾和展望的视角,在新年的开始,看一看《ob电竞》为何能够不断突破品类天花板,仍在向上的它还会怎样进化。

以创新铸就的“滚雪球”奇迹

一款登顶畅销榜首位的游戏究竟有哪些必备要素?分析起来并不难,高活跃付费用户以及优质的商业化内容,只是想实现这两个层级的突破,并非是一件易事。

在ashkeling眼中,这离不开在两大方面打好基础:其一是回归电子游戏作为内容型产品的本质,通过持续的高质量玩法与内容供应,用创新为用户体验推陈出新;其二是,在游戏与社交结合愈发密切的如今,围绕游戏周边进行大规模生态建设,通过跨平台、跨媒介的丰富生态内容,实现对OB欧宝体育电竞官网粘性的长期维护。

对于前者,《ob电竞》通过三个月一次小赛季、六个月一次大赛季的更新,以全新玩法推出与内容体验调优进行结合,让老OB欧宝体育电竞官网与新OB欧宝体育电竞官网均能从游戏中持续获得惊喜。

比如,在亲身体验到最新的“天选福星”赛季内容后,我们能从版本内容中看到游戏方对内容的态度:“既施巧力,又下勤功”。

在最新的限时模式“天选福星”中,金铲铲结合春节档期的大背景,推出了“万事如意”、“招财进宝”、“滚滚红包”等全新的传送门,为OB欧宝体育电竞官网送上红包、金币、龙蛋等正合节庆的游戏道具。结合适时登场的龙年攻击特效、全新的戏曲系列小小英雄等等,让棋盘对弈中洋溢新春喜气。

新春原创英雄库奇 “神龙大爆竹”技能演示

这便是所谓的“巧力”:结合文化氛围,从内容包装等表层功夫入手,通过激发文化共鸣等方式,如四两拨千斤一般塑造与全体OB欧宝体育电竞官网的情感连接。

“龙翔九天”全屏攻击特效演示

而“勤功”,则是对构建起游戏基石的玩法模式进行思考,在保留核心玩法的基础上,在每个赛季对从主题到羁绊玩法近乎“重构”,让OB欧宝体育电竞官网始终保持对自走棋玩法的“新鲜感”。

如本赛季在新春特色之外,整个福星玩法也进行了全面更新,更通过新春使者让来自多个老赛季的热门弈子重新返场,在新赛季中来一场属于五费卡的大乱斗。

回顾过去两年,《ob电竞》曾更新了许多契合用户不同需求的玩法。如侧重“开黑”社交体验的双人模式;强化百人同台竞技的“无双百战”模式;注重团队配合的4V4模式……不胜枚举。无论OB欧宝体育电竞官网是和舍友“四黑”、和对象双排、抑或是追求单人竞技的爽感,都能从游戏中找到属于自己的乐趣。在自走棋品类里,《ob电竞》绝对是创新与勤奋并存的典型代表。

产品玩法与内容的创新,在不断推高《ob电竞》的用户活跃,而商业层面,在过去一年也可以明显的感觉到金铲铲的提升。

两年前,《ob电竞》的发行制作人苏潘会在采访中曾指出“商业化会是很大挑战”,并表示将从小小英雄入手,探索“金铲铲”的变现机会。

在早期,《ob电竞》的商业内容主要是以Q版的小小英雄为主,虽也称得上精致,但依然有一些同质化。

后来,产品核心商业化内容得到了扩展,除小小英雄之外,陆续推出了竞技场棋盘、弈子皮肤等多种形式,开始更加注重主题以及IP的构建,更多的去赋予特效、故事以及IP内容,让商业化内容的质感以及收藏价值都有明显的提升。

事后证明,这些创新的形式也成为了推动游戏破圈的开路先锋。除了游戏本身自有IP主题“星之守护者”“KDA”等取得了不错的效果外,去年《ob电竞》推出了“香水宝石”这一独立于英雄联盟世界观之外的全新主题系列英雄:以经营香水店铺为背景,分别为小小锐雯、小小奥丽安娜及小小迦娜三位香水店员工设计了整体的人设风格,赋予这三位惹人喜爱的角色更独特的灵魂。香水宝石系列一经推出,便引发OB欧宝体育电竞官网猛烈的二次创作潮,深受好评。

OB欧宝体育电竞官网社区中基于香水宝石小小英雄打造的AI二创

除英雄IP类小小英雄,《ob电竞》也和蔬菜精灵IP进行了跨界合作,联名推出“白菜狗”及“小辣鸡”;胖胖龙系列小小英雄,更是OB欧宝体育电竞官网心中“顶流”般的存在,产品更是先后陆续推出了十余款不同造型的胖胖龙,以回应OB欧宝体育电竞官网的呼声。

而最新推出的双形态小小英雄“至臻小小龙女”、憨态可掬的“新春胖胖龙”等小小英雄,再度引来OB欧宝体育电竞官网追捧。

首个双形态小小英雄“至臻 隐龙之子 小小希瓦娜”

当然,除了小小英雄之外,竞技场棋盘也成为了铲铲极具特色的商业化内容,不论是全球总决赛、LPL的联名主题,还是与赛季世界观结合的沉浸式主题,都融入了更多“故事”或“IP”元素,让OB欧宝体育电竞官网可以更深地感受游戏文化。

事实证明,正是由于精准洞察到OB欧宝体育电竞官网在不同时期的需求,并适时推出切中OB欧宝体育电竞官网需求的变现内容,OB欧宝体育电竞官网同样会用热情回报,表达对游戏内容价值的高度认可。根据虎扑OB欧宝体育电竞官网社区发起的“腾讯最好的游戏”打分互动中,《ob电竞》收获了来自数万名OB欧宝体育电竞官网打出的9.1平均分,用户口碑也持续居于高位。

由此可见,从游戏玩法到商业化探索,这些与版本更新同步进行的产品能力成长,持续不断的高质量内容更新,成为了《ob电竞》既能“叫座”,也能“叫好”的原动力,也是其成功难以复制的关键。经过多个赛季的稳定更新后,《ob电竞》已经在无形中面向OB欧宝体育电竞官网建构起了一个承诺:新版本的推出将不会是对此前赛季的简单复制,而是不断焕新的新鲜体验。

正是这一承诺,让《ob电竞》得以不断唤醒老OB欧宝体育电竞官网,时刻拥抱新用户,在一次次突破外界想象力的增长势头中,造就登顶畅销榜第一的突破性成绩。

化身上海市黄浦区文旅向导: 游戏文化走进现实

正如前文所说,除了高质量内容外,现代社交手游的另一节必修课是围绕游戏本体进行的外沿生态打造。而ashkeling在对《ob电竞》进行复盘时还发现一个有趣的现象:这款游戏如今在互联网中的影响力,似乎已经可以与一些国际一线品牌比肩。

从数据维度上看,比如,#金铲铲之战#标签的视频内容在抖音平台的总播放量已经达到776亿次。相比之下,#iPhone#话题的视频播放量为769亿次、#特斯拉#为415亿次。

尽管分属不同的领域,但这也证明各大平台的“金铲铲”OB欧宝体育电竞官网已经形成了一个积极的茂盛内容生态。这些OB欧宝体育电竞官网发展了自己的流行语:“开铲”、“DD”、“铲搭子”……用一次又一次的发表、观看、互动构建起了属于金铲铲OB欧宝体育电竞官网的文化。

在线上阵地扎住脚跟后,金铲铲自身的形象影响力也在被外界关注到,开始向现实生活中延展。就比如在今年春节期间,上海黄浦区聘请了“新春胖胖龙”作为黄浦文旅福星向导和市民一起迎新春跨年。《ob电竞》在年轻用户中极高的热度和广度,自然是推动文旅合作落地的重要因素。

惹人喜爱、形象憨厚,其自身龙形象的特征也正与龙年新春气氛相符合。一时间,新春胖胖龙出现在了黄浦区的街头巷尾:裱画、地贴、许愿墙装饰、大型雕塑,四处都是憨态可掬的胖胖龙创意形象,吸引来不少上海市民合照打卡。

近年来,游戏助推文化、文旅发展的趋势愈发明显,也有越来越多地方开始同游戏产品展开联动,融合潮流的游戏元素吸引年轻人前往线下围观,促进文旅消费。

《ob电竞》对线下生态的探索还远不止这些。在过年期间,胖胖龙还前往到成都、长沙、武汉的线下知名地标,为各地弈士们带来可赏可玩的新春体验。

其中在成都场,《ob电竞》与东安湖灯会合作打造了主题花灯展区,带来“新春胖胖龙”等各式游戏主题灯组,帮助更多年轻群体了解灯会民俗、感受非遗技艺的魅力,前来现场观摩赏灯的OB欧宝体育电竞官网同样络绎不绝。

而在去年,《ob电竞》还曾与连锁健身品牌“乐刻”达成联动合作,将“铲铲”IP渗透至越来越丰富的生活场景。

在完成了用户规模与生态规模的扩张后,现在《ob电竞》开始走向台前,进入大众生活。

当一款足够流行,且口碑顶尖的游戏IP走向线下,一个多方共赢的机遇便缓缓开启。对于文旅地标或是商业品牌来说,借由数字生态的赋能有助于推动它们向全国进行推广,提升对年轻用户群体的吸引力;对于金铲铲的忠实OB欧宝体育电竞官网们来说,当游戏进入生活大众场景,这意味着他们有机会用更丰富、更具实感的方式与自己所热爱的游戏互动。

而对于《ob电竞》本身而言,这一方向意味着进一步扩大游戏在大众圈层的触达与交流,提升游戏向主流受众的破圈潜力。在流量壁垒高企的如今,一个遍及线上线下、串联千家万户的生态,正是一款产品竞争力的最佳保障。

结语

从脱胎于英雄联盟IP这颗大树,到如今金铲铲已经长出了属于自己的茁壮枝芽,并不断茂盛生长。凭借在游戏圈层的不断拓盘,越来越多新近OB欧宝体育电竞官网通过金铲铲认识了英雄联盟世界,这也反哺了英雄联盟IP本身。回看《ob电竞》的发展历程,我们几乎可以说,这款产品能够成为2023年少见的逆生长“尖兵”,几乎可以说是一种必然。

基于产品自身所进行的努力,这款产品通过大刀阔斧的内容与玩法创新,确保游戏产品力获得持续性进化,推动用户活跃度和收益屡创新高。加入“千万日活俱乐部”后,这款游戏仍在通过更多花式跨界、扩张自身生态规模的方式,提升金铲铲在大众中的影响力。

如果说两年多以前,游戏行业对自走棋玩法的商业化和扩盘潜力还有所疑虑,那么站在2024年年初,《ob电竞》以活跃用户数和畅销榜成绩击碎了这道隐形的天花板。而就目前的情况来看,这款游戏如滚雪球一般飞速的发展势头,在未来也将长久延续。

如若转载,请注明出处:http://www.ashkeling.com/2024/02/537910

相关推荐