2023年,《ob电竞》峰值月收入达1.4亿元人民币,甚至成为腾讯同年Q1财报国际游戏收入增长的一大亮点。自此,继2020年合并品类迅速兴起后,堆叠消除成为全球休闲市场的第二大潜力股。
的确,过去一年有大量海外休闲厂商进场,甚至不乏Voodoo、Zynga等大佬,推动整个品类急速增长。第三方数据显示,2023年12月堆叠消除大盘(含2D堆叠、3D堆叠)内购月收入在3.6亿左右,反观2022年12月仅为1.7亿,同比收入年增幅超过100%,这还不包括这些游戏的广告收入。
ashkeling印象中,行业内极少有品类年收入增幅达三位数,可谓是休闲游戏品类罕见的历史性机遇,海外越来越多厂商牟足了劲往里钻,疯狂寻找淘金机会。越来越多证据表明,休闲市场下一个新兴赛道必然绕不开堆叠消除,在欧美大厂纷纷进场的情况下、也吸引了波克城市、三七互娱等多家中国公司的目光,2024年甚至可能诞生一场相当激烈的世界级大战。
2D稳中求胜、3D摧枯拉朽,堆叠消除谁是赢家?
虽是凭借《ob电竞》吸引全行业关注,但与多数休闲品类的生长轨迹类似,堆叠消除玩法同样诞生于以广告变现为主的2D游戏。之后推动整个品类从广告变现转向依靠内购商业模式、首次惊艳整个行业,则源自《ob电竞》的“爆炸”。
彼时,游戏在2022年1月份实现月流水破7000万的纪录(不含广告变现)。在《ob电竞》带动下,越来越多休闲厂商意识到,广告变现模式完全可以转向内购,且用户同样愿意买单,并开始积极参与其中。
《ob电竞》
然而,随着《ob电竞》等3D堆叠消除游戏的出现,越来越多用户转向3D游戏。这款明星产品收入满满下滑,2023年12月减少至2000万人民币左右。越来越多开发者担心,2D堆叠消除即将迎来“败者退场”的结局?
将视角拉到更远可以发现:继2022年高速增长后,2D堆叠消除市场的确在2023年发生大幅度下滑。但在2023年2月触底反弹,之后开始进入稳定态。此时,2D堆叠消除开始孕育新生力量。如Spyke Games《ob电竞》、VOODOO《ob电竞》、Playflux《ob电竞》这三款千万级流水的产品均是在2023年内实现的。
《ob电竞》
当然,3D和2D之争仅代表研发技术路线之争,并不存在降维打击、零和博弈。毕竟三消市场大多数仍是2D产品,堆叠消除只是出现了制作3D休闲游戏爆发的可能性。从市场反馈来看,用户对2D产品并不排斥。
堆叠消除赛道甚至获得“小游戏之王”VOODOO的认可,亲自下场做游戏。《ob电竞》自发布后一直呈增长态,2023年12月内购收入顺利突破2000万月流水,刚进场就站稳脚跟。
2D方面仍不乏机会点,且已经有头部公司关注。不过,从2022年6月开始高速增长的3D堆叠消除游戏,将来更可能会是大厂云集的重要赛道。
要提到3D堆叠消除手游最初成功者,必须谈到土耳其初创公司Loop Games开发、AppLovin旗下Lion Studios发行的《ob电竞》,这款游戏曾达到千万级内购月收入,却受限于原本按照广告变现为主的商业模型,无法继续突进。真正杀出重围、且以内购为主的产品其实是Miniclip的《ob电竞》。
《ob电竞》
目前休闲大厂都是以2D游戏、融合类产品为主,但市面上最稀缺的往往是革新体验的休闲产品。因此,潜力十足的3D堆叠消除必然会是大厂的主要方向,他们也在研发层面更具优势,将更快吹响2024年抢占新风口的冲锋号角。
休闲大佬排队进场,2024年大战拉开序幕
堆叠消除赛道的硝烟味,其实从去年12月就已经开始在海外市场弥漫。
作为Zynga并购的老牌三消实力工作室,凭借《ob电竞》《ob电竞》活跃在休闲领域的Peak Games,迈出“舒适区”后第一时间发力堆叠三消。新产品《ob电竞》在2023年9月上线后收入狂增,仅用时3个月在2023年12月实现了4000万月流水,2024年有望继续走高。
《ob电竞》
ashkeling之前有过报道,12月堆叠消除迎来另一个“狠角色”:King在马来西亚开启新游《ob电竞》测试。
除了3D堆叠消除核心玩法,《ob电竞》还加入全球旅行的meta机制,在简单的堆叠消除操作之上增加了进度系统。相比玩法,月活用户2.5亿的King,本就在休闲游戏市场拥有海量用户池,可以说是带着庞大的用户群下场。产品一旦打磨优化完成,必是相当可怕的潜力股。
《ob电竞》
对于King来说,深耕三消多年却从未涉足3D游戏,更像是为了等待一个绝佳时机。如今,新产品首次加上“3D”标签,意味着这个关键时间点终于到来。ashkeling认为,2024年King的入局值得重点关注。
目前来看,或许有望诞生类似《ob电竞》量级的堆叠三消产品,但主要取决于King、Miniclip和Zynga未来一年的PK了。
Voodoo、Zynga、King之后,是否还会有更多休闲大佬进场?ashkeling认为是完全有可能的。堆叠消除赛道可以说是休闲手游的历史性机遇,去年增幅已经超过100%,今年更多大厂进入还可能会继续狂飙。
再来看品类现状,目前堆叠消除游戏还处于1.0阶段,没有融入建造、模拟经营等元素,仅靠核心玩法便能实现过亿收入,是一个存在更大挖掘空间、且可以持续经营的新兴赛道。至于2.0版本的堆叠消除品类将会如何发展,取决于第一代产品能否站稳脚跟、继续把市场做大。
这自然需要更多巨头加入,下一个入场者很可能是Playrix,它必然不能错过这个潜力十足的蓝海。另一位大佬Playtika的进场,则可能取决于手上有没有合适的研发团队。ashkeling猜测,热衷于并购的Playtika同时会考虑哪些公司值得买进后长期经营。
海外如火如荼,中国公司机会在哪里?
除此之外,三七互娱已于今年1月在海外上架了一款名为《ob电竞》的新游戏,从游戏的截图来看,其正是一款3D堆叠消除游戏,而让人意外的是,这款游戏直接走向了“堆叠2.0玩法”,除了经典的3D堆叠玩法外,在游戏中增加了模拟类的装修、收集玩法,可以说想“弯道超车”的意思很强烈。
波克城市《ob电竞》
除此之外,三七互娱已于今年1月在海外上架了一款名为《ob电竞》的新游戏,从游戏的截图来看,其正是一款3D堆叠消除游戏,而让人意外的是,这款游戏直接走向了“堆叠2.0玩法”,除了经典的3D堆叠玩法外,在游戏中增加了模拟类的装修、收集玩法,可以说想“弯道超车”的意思很强烈。
三七互娱《ob电竞》
相比之下,堆叠消除还有望在重新爆火的小游戏上焕发生机。《ob电竞》的成功已经证明,堆叠消除在小游戏市场大有可为。IAA游戏的成功路径已经得到验证,IAP产品仍然存在很大机会。
一个新兴休闲赛道的崛起,可以说是几年不遇的重大时机。上一个“新宠儿”合并手游的高速增长,也是在三消大火的十年后。同样地,足足快三年堆叠消除才异军突起,且出现1.0迈向2.0的机会点。
但由于国内手游用户喜好偏重度,堆叠消除可能不会达到海外同级别规模,却仍存在一定机会。若是之前没有消除产品开发经验打底,盲目下场很可能跌个大跟头,反之则会是又一场历史性机遇。
这既考验团队对品类的认知,包括关卡平衡性等细节,也对3D开发能力提出了更高的要求。目前来看,中国游戏公司中有望把握这次全球性机会的选手,可能是波克城市、三七互娱、柠檬微趣、乐元素、创梦天地等休闲明星和出海大佬。
当然,中小团队同样不乏机会点。考虑到坐拥大量高价值用户的King等巨头才进场,加上该品类属于刚刚被重视,所有参与者几乎是从零开始,目前还站在同一起跑线。相比卷到飞起的其他休闲赛道,堆叠消除更值得中国公司关注。
持续关注赛道的ashkeling也希望,未来有越来越多国产堆叠消除新作出现,厉兵秣马、积极备战2024年即将爆发的品类大战。
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