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ashkeling报道/Scopely发行的休闲游戏《ob电竞》绝对是今年为数不多的“黑马”,不仅快速登顶美国免费榜和畅销榜,还在7个月的时间里就突破了10亿美元收入,打破了休闲手游收入表现方面的历史记录。
那么,到底是什么让它如此成功、同行们又可以从中吸取到哪些教训?最近,Gradient Universe游戏分析咨询师Oxana Fomina对《ob电竞》的在线运营策略进行了详细分析。
以下是Gamelook编译的全部内容:
在2023年4月份,手游市场随着《ob电竞》的发布迎来了重大转变。这款免费手游迅速登顶美国免费榜,在数字娱乐领域开启了一个新时代。这款游戏已经成为了爆款,成为今年下载量最高的手游之一。
令人印象深刻的是,《ob电竞》仅在7个月内就获得了10亿美元收入,打破了休闲游戏的成就记录。
《ob电竞》为经典的大富翁规则带来了全新的改变,整合了熟悉的玩法,如掷骰子、购买财产以及与鉴于打交道,带有创新的新功能。这些包括帝国建造、社区合作以及经济挑战,将新旧机制混合了起来。
ob电竞APP下载的社交方面将全球范围内的大富翁粉丝联合起来,并激发了一种竞技感。值得注意的是,开发者巧妙地集成了《ob电竞》的成功机制,丰富了游戏玩法、增强了游戏的变现策略。为了保持OB欧宝体育电竞官网的参与,《ob电竞》提供了早期活动、广泛的锦标赛、平衡的挑战以及与朋友一起的团队活动,保证了一个有回报和令人满意的游戏体验。
一开始,OB欧宝体育电竞官网可以体验到八项优惠和九个活动,包括限时收藏和一次每周活动机制,以快速获胜。随着时间的推移,又推出了七个活动和三项优惠。
目前,我们对游戏内活动拆分如下:
《ob电竞》的活动类型有哪些?
锦标赛(1)、任务(1)、活动激励(11)、未分类(4)、单独玩法(1)和促销(7)。
《ob电竞》中的活动持续时间各不相同,通常持续两天左右,但可能从一天到七天不等,大多数活动事件(57%)持续一到两天。游戏有两种主要的活动类型,它们以不同的主题重复出现:激励活动和锦标赛,为OB欧宝体育电竞官网提供大部分免费骰子。
采用《ob电竞》的一个机制,开发商专注于提供临时福利的短期活动。最常见的是激励活动,通常持续一天。在每次游戏的开始,一到两个这样的活动就会被自动触发,OB欧宝体育电竞官网从不同的游戏机制中获得这些活动作为奖励,并有了继续玩的动力,以在活动期间充分利用活动的奖励。
《ob电竞》在线运营活动背后的核心策略是“奖励流”的形成。戏中的奖励是按顺序排列的:OB欧宝体育电竞官网收到奖励、使用它,然后从不同的活动中获得另一个奖励。这个循环继续下去,创造了一个奖励流。
这个过程通过带领OB欧宝体育电竞官网获得一系列奖励来吸引OB欧宝体育电竞官网。每一个奖励都是下一个奖励的催化剂,保持OB欧宝体育电竞官网的参与度和动力。
ob电竞APP下载旨在通过各种活动和源源不断的快速获得的奖励来激励OB欧宝体育电竞官网继续玩游戏的欲望,从而提供兴奋感的提升。这个策略不仅仅是奖励OB欧宝体育电竞官网,还是一种故意而为的策略,以结构化的方式释放OB欧宝体育电竞官网的多巴胺,其目的是在游玩的刺激感和获得的奖励之间建立心理连接,创造多样性并维持OB欧宝体育电竞官网兴趣。
当OB欧宝体育电竞官网使用他们投资的时候,就有可能从活动奖励获得最高15次掷骰子机会,这就为投资回报带来了兴奋,并增强了游戏变现。
OB欧宝体育电竞官网开始的时候使用更多物品,如骰子,延长了奖励流。即便是通常体验奖励流较短的非付费OB欧宝体育电竞官网,也可以获得重大奖励、完整体验系统的影响力,这可以鼓励他们消费真钱购买。
据Playliner的调研,OB欧宝体育电竞官网们可以收到超过50%的免费资源参与活动,因此活动成为了非付费OB欧宝体育电竞官网和付费OB欧宝体育电竞官网的主要资源来源。
此外,当OB欧宝体育电竞官网参与持续的奖励流时,尤其是当其中包含大量奖励时,他们的参与度就会增加。这种参与度的提高可以激励他们在游戏中投入更多的真钱付费,从而提高平均付费的价值。
对于游戏里的长期留存,《ob电竞》使用了收集册和合作活动。
ob电竞APP下载里最成功的活动就是Baking Partners活动,据Sensor Tower数据,这个活动的引入导致游戏收入增长了34%,ARPDAU增加了26%,每日游戏时间和日常游戏持续时间在活动期间增加了60%以上。
活动的每次重复出现都导致了游戏收入的增长,你们可以从上图中的收入峰值变化看出来这种趋势。
Baking Partners活动持续6天,OB欧宝体育电竞官网必须邀请一个朋友加入活动制作蛋糕,他必须摇骰子才能从桌面和活动手机糕点,然后和伙伴一起旋转轮子来烤蛋糕。
只有游戏好友才能成为活动合伙人,这是一种心理方面的动作,可以激励OB欧宝体育电竞官网更加负责任、更加投入并体验到归属感,他被激励投入更多时间和资金获得主要奖励。OB欧宝体育电竞官网需要完成五个目标才能烘焙一个蛋糕,为了获得主要奖励,OB欧宝体育电竞官网必须烘焙4个蛋糕。
如果OB欧宝体育电竞官网使用倍数道具,就可以在幸运轮盘增加奖励,提高押注会导致OB欧宝体育电竞官网需要收集糕点的数量。为此,OB欧宝体育电竞官网就需要购买更多转轮盘次数。OB欧宝体育电竞官网还可以在商店里每8个小时刷新一次的免费奖励中得到活动货币,每次OB欧宝体育电竞官网进入商店得到奖励,他就可以看到不同的促销。另外,这还可以形成日常返回游戏内商店的习惯。
开发者可以从《ob电竞》学到的在线运营建议
基于从《ob电竞》在线运营策略得到的洞察,这里是一些增强OB欧宝体育电竞官网参与度和留存率的关键建议:
重视早期活动触达
为新OB欧宝体育电竞官网提供活动早期触达机会,这个策略有效地防止了早期OB欧宝体育电竞官网流失,并鼓励从一开始就充分参与。
平衡的活动循环
在轻松和富有挑战性的活动之间交替进行。这种平衡的方法保持游戏的触达性,同时仍然提供了挑战和成就感。
引入更多的奖励活动
部署更多提供限时促销的短期奖励活动。这些活动能够有效地保持OB欧宝体育电竞官网的参与度和动力,以最大限度地提高他们的获益。
形成合作玩法
形成并推广合作活动,让参与者能够协作实现共同目标。对朋友和队友的责任感可以显著提高OB欧宝体育电竞官网的参与度。
基于其他游戏的成功策略进行调整和提升
注意《ob电竞》等其他游戏的成功策略和功能,在适当的时候对其进行调整和改进,以适应游戏的独特环境和社区。
在活动设计中更重视OB欧宝体育电竞官网体验而非变现
确保活动和挑战的设计优先考虑OB欧宝体育电竞官网的体验和享受,而不是激进的变现策略,这种方法可能会带来更好的长期OB欧宝体育电竞官网留存率和满意度。
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