日本元宇宙大佬Cocone进军欧美,一次推出3款新游戏,有何独门秘技?
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ashkeling报道/近日,又一家分析机构 CCS Insight作出预测,随着炒作逐渐降温,生成式 AI 领域在2024 年可能会遇冷,技术发展逐渐出现放缓迹象。
实话实说,即便 CCS Insight的预测成真,ashkeling对此并不意外,一年前AI强势夺去了元宇宙的风头,一年后,什么新概念又会诞生,虽然无法预料,但也算自然。
不过社会或媒体热点的转移,并不代表相关领域会停滞不前,AI技术的探索会继续向前,就和当下无人问津的元宇宙概念一样,依旧会出现新的变化。
前不久,日本游戏公司Cocone就宣布,自己即将面向美国游戏和娱乐市场推出三款新产品,分别是Centennial、CAT Club和Toyverse,它们都是基于Cocone的元宇宙理念和技术打造的数字娱乐服务。
Cocone作为一家2008年就成立,至今已有15年历史的日企,其在虚拟化身(Avatar)、数字时尚(Digital Fashion)和社交娱乐(Social Entertainment)方面的探索一直都颇为积极。
并且可能是继承了日本互联网企业一直以来,独一无二的气质,Cocone预计将推向美国市场的元宇宙产品,不同于Roblox等以游戏为主的元宇宙平台,也不同于Gree旗下的Reality等以工具为主的元宇宙应用,而是选择以日本企业自己最擅长的快消品和潮牌的思路,向着元宇宙的方向前进。
三大产品打造立体体验
打开Cocone的官网,就会发现其公司的愿景是十分具有元宇宙气息的“赋予每个人在无限世界中创造自我的能力”。在Cocone看来,数字娱乐不仅是一种消遣,也是一种表达自我、沟通交流、创造价值的方式。
为了实现这一理念,Cocone此前已经在日本市场推出了多款元宇宙服务,涵盖了虚拟化身、数字时尚和社交娱乐等多个领域。
Cocone旗下游戏Pokekoro
官网数据显示,在过去15年里,Cocone所有产品中,包括向OB欧宝体育电竞官网销售的数字内容,总数量已经达到了166亿个,目前积累了超过250万的每月活跃用户。
此次宣布进入美国市场的三款产品,都是基于Cocone的元宇宙理念和技术打造的数字娱乐服务。
其中Centennial类似一个带有购物交易属性的数字时尚版Instagram。该产品以“Centennial City”的沉浸式虚拟世界为背景, Centennial 展示了由世界知名艺术家 Mari Kim 领导的艺术家创作的多样化时装和装饰系列。
OB欧宝体育电竞官网可以创建和定制化身、装饰自己的生活空间、收集和进化独特的生物,并与其他OB欧宝体育电竞官网建立个人联系。
当OB欧宝体育电竞官网探索城市时,他们将展示自己的头像和时装收藏,与其他OB欧宝体育电竞官网聊天,并参与令人兴奋的活动,例如音乐制作等。 Centennial 计划于 2023 年第四季度推出。
同时也是Cocone New York 首席执行官的 Mari Kim表示,“Centennial 的推出标志是Cocone 向美国社区拓展服务的关键,我们希望通过令人惊叹的图形和可定制角色,通过身临其境、高度个性化的体验将人们带入虚拟世界。这是一种促进彼此联系和在线收集文化资本的开创性方式——所有这些都在艺术、时尚和文化的交叉点上进行”。
CAT Club则是一个潮玩俱乐部,人们可以在这里收集“数字艺术玩具”,并享受与其他收藏家交流的乐趣。数字艺术玩具有各种形状,如人类、动物、植物、怪物等。创作者们将他们的心和灵魂投入到每一个数字艺术玩具中,这使得它们成为真正的艺术品。
Toyverse是一个让用户可以在元宇宙中玩耍和创造的平台。OB欧宝体育电竞官网可以通过玩具创作来表达自己的情感和个性,同时与其他OB欧宝体育电竞官网聊天,并展示他们的想法和风格。
快时尚路径捆绑消费者
根据Cocone官网的信息,目前该公司拥有一支由500名顶级数字时尚设计师组成的团队,该团队每天可创建超过220个项目,每月可生产约4700件个性化的数字时尚单品。
得益于Cocone团队强大的生产力,以及公司与迪士尼、三丽鸥等知名品牌此前达成的合作,早在进入美国市场之前,该公司旗下的虚拟化身装扮应用的下载量就超过了1.33亿次。
早在2021年,Cocone还推出了AI CoDA(Cocone Design Assistant)工具,以帮助公司内部的设计团队生产更多定制的数字时尚单品。目前官网的数据显示,Cocone的团队在过去15年里累计已经创造了超过 100 万个独特的数字单品。
图片来源:Cocone官网
Cocone在元宇宙领域的创新性和领导性,不仅体现在其产品的功能和内容上,也体现在其产品的设计和理念上。Cocone涉足元宇宙的方式,正如上文提及的,与Roblox、Reality等现有元宇宙产品和工具有着明显的不同。
Roblox等以游戏为主的元宇宙平台,主要依靠用户生成内容(UGC)来吸引和留住用户,让用户在元宇宙中创造和体验各种游戏和活动。Reality等以工具为主的元宇宙应用,主要提供用户在元宇宙中进行各种操作和交互的技术支持,让用户在元宇宙中实现各种功能和目标。
而Cocone涉足元宇宙方式,可以类比于快消品或潮牌的思路。快消品或潮牌是指那些能够迅速响应市场需求变化,并以低成本、高效率、高质量、高附加值为特征的产品。这些产品通常具有时尚感、个性化、多样化等特点,能够吸引消费者的注意力,并促进消费者的忠诚度。
Cocone的产品主要围绕时尚、音乐、玩具等领域,为用户提供更加时尚和个性化的元宇宙体验。Cocone的产品不仅让用户在元宇宙中享受娱乐和乐趣,也让用户在元宇宙中展示自己的品味和风格。
这一思路让Cocone的产品可以直接利用消费文化来捆绑用户群,让用户在元宇宙中购买、出售和收藏自己喜欢的数字商品。
虽然与Roblox等相比,Cocone的做法在前期可能在用户规模等方面,会呈现弱势,但相较于用体验吸引用户的模式,消费文化的强项在于,它可以以一种更加迅速、隐蔽的形式通过社交媒体等渠道,进入一个拥有全新文化背景的市场,并开始产生量变的积累。
这也让Cocone的做法有着明显特点和相当的可行性。
一方面,这一思路使得Cocone的产品更加符合当下年轻人的消费习惯和审美趣味,更加贴近他们对于数字娱乐的需求和期待。
另一方面,类似于优衣库等快时尚品牌走向全球市场的经验,也可以被Cocone的产品复制,使得Cocone的产品更加容易打入国际市场,更加有利于建立品牌和平台的声誉和影响力。
当然,Cocone既然在做数字时尚和元宇宙经济,自然也不会忽视Web3.0、区块链、NFT等新兴技术对于元宇宙领域的重要性和影响。
Cocone的前CEO、时任项目负责人的洋辅富田表示:“Web3 等是 Cocone 所追求的数字世界发展的基本概念。”
“对于日本来说,这是一个地缘政治机遇。在欧美,基于区块链的服务(例如NFT和游戏之间的联动)正在倒退。在中国,政府政策完全禁止所有加密货币。在这方面,日本在制定Web3相关法律和指导方针方面走在世界其他国家的前面。当其他国家由于政治原因或法规而无法应对这一挑战时,日本却在好时机处于有利地位。”
Cocone已经开始了对这些技术的应用和探索,以及与其他合作伙伴(如品牌、媒体、艺术家等)的合作计划和项目。
不过就在Cocone宣布进军美国市场后不久,其在区块链和Web3等领域的尝试,就迎来了一定程度的失败。
10月16日,Cocone宣布了自己旗下的区块链网络“MOOI”的P2E web3应用程序“ClawKiss”的服务终止,“ClawKiss”是Cocone子品牌“Selfie”下的数字头像服务,是一款利用区块链技术融入Web3玩法的应用程序,于2022年12月20日起在全球上线。
而负责“ClawKiss”运营的子公司 Cocone Connect ,也因2022财年亏损4.11亿日元,资不抵债,将在拆分独立两年之际,“ClawKiss”的服务终止后,与Cocone母公司合并。
结语:
总之,Cocone在元宇宙领域展现了一种不同于其他产品和工具的创新方式和理念。Cocone以类似快消品或潮牌的思路,设计元宇宙体验,这是一种对元宇宙发展方向的新颖和独特的尝试。
我们认为这种尝试有着其自身的优势和潜力,也体现了Cocone对元宇宙领域的勇气和信心。
当然,Cocone既然决定进入美国市场,就必须面对美国市场的竞争和挑战。美国市场是一个成熟而复杂的市场,有着多样而严苛的用户需求和喜好,也有着强大而多变的竞争对手和环境。
Cocone是否能够在美国市场取得成功,还需要看其产品是否能够适应美国市场的需求和变化,以及其是否能够有效地推广自己的品牌和平台。
Cocone能否发挥其实力和创造力,为用户带来更加时尚、个性化、多样化、有趣、有价值的元宇宙体验,依然有待观察。能否抓住Web3.0、区块链、NFT等新兴技术带来的机遇,成功探索数字世界的未来,也需要时间的考验。
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