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网红假扮NPC直播爆火、日收入数万,那么数字人能否吃网红饭?

【ashkeling专稿,未经授权不得转载!】

ashkeling报道/从修驴蹄、赶海、开珍珠、修理化妆品,短视频时代抖音、快手等平台使用算法推荐通过将不同有趣的事物推送到所有人首页、打造爆款内容的能力是毋庸置疑的。

近日在TikTok上,继切肥皂、ASMR、穿着清凉地跳舞之后,最新的爆款内容主题轮换为了“真人‘扮演’游戏NPC”,即真人在直播中模仿游戏NPC僵硬的肢体动作和一成不变的神态,按照直播中网游弹幕或礼物的要求,类似指令触发一样,一次次重复或搞怪、或魔性的台词、动作、表情。

和所有的网络热门内容一样,这一爆款模式的起源不可考,当下相关内容下最火的主播无疑是TikTok上一位名为PinkyDoll的女性博主。在前不久爆火之后,PinkyDoll迅速走上了近几年海外网红的赚钱之路:开始经营除TikTok之外的Instagram、OF等平台、出周边、接受纽约时报等传统媒体的采访、出新歌、上电视节目等。

根据纽约时报的报道,PinkyDoll目前通过TikTok等平台的直播、Instagram以及OF的订阅累积获得的收益,平均每天在7000美元左右。截至笔者完稿时,PinkyDoll的TikTok粉丝量为89.28万。

PinkyDoll的内容爆火之后也得到了不少名人的关注,就比如歌手Timbland疑似是PinkyDoll的“榜一”,马斯克也在“X(前Twitter)”发文表示“奥本海默电影太长了”,并配图其在电影院观看PinkyDoll的直播。

反向恐怖谷

在采访中,PinkyDoll自己最开始只是为了补贴家用,才选择在TikTok上直播,扮演NPC也是因为在直播中曾被网友评价“天啊,你看起来真像个NPC”,然后得到了一些大额的打赏和直播礼物。

不同于“赶海”等已经“过气了的网络热点,还需要网红自己具有一定的职业技能或特殊能力,扮演NPC主要考验的其实还是主播的“信念感”。

在学习了GTA等游戏里NPC的运转模式之后,PinkyDoll在采访中表示,自己目前每周7天,每天要直播6个小时,在直播中,PinkyDoll几乎需要一刻不停地即时根据观众的礼物、弹幕做出实时的反馈。

以下是PinkyDoll的直播切片:

虽然模仿AI或机器人,在15秒或一分钟的短视频里做做节目效果,可能不算难事,但如果面对的是长时间不断有新情况的直播,如何维持人设,让直播观众维持在一个沉浸的状态、不出戏,无疑是相当困难的。

毕竟出戏之后,当娱乐的氛围散去,观众意识到自己正在持续接收无意义甚至有些魔性、恐怖的内容,就很容易退出直播。在PinkyDoll大火之后,有网友就将PinkyDoll直播给他带来的感觉评价为反向恐怖谷。

所谓恐怖谷指的就是随着机器人等拟人度的增加,在到达“接近人类”的相似度时,人类好感度突然下降,变得极为负面,甚至反感。

或而言之,PinkyDoll表演得越卖力、信念感越强,其在表演中通过刻意的动作、不自然的表情将自己人性抽离,使自己形似一个在模仿人类的机器人,反而让不少人感到了不适。

出戏的片段甚至是PinkyDoll最火爆的内容之一

当然这种不适的情绪对于PinkyDoll而言也并非坏事,和她的直播切片一样,在TikTok、X等平台上广为流传的还有他在直播中“破坏角色”、出戏的片段。

就比如她在直播中,突然中断表演,阻止自己的儿子不要欺负家里的狗的片段,目前在TikTok上就已经达到了数十万的播放量。

以下是PinkyDoll直播中“出戏”的切片:

虽然不少网友依旧对PinkyDoll的表演模式感到不满,甚至觉得毛骨悚然,但每天7000美元的收入却也吸引了更多的网友投身其中,风格和直播内容各异。

就比如主营Youtube的主播Cherry Crush(也有说法表示PinkyDoll更早进行类似风格的直播),作为此前通过ASMR内容,在油管上就已经有一定粉丝基础的女博主,转向这种带有角色扮演、控制等色彩的内容,Cherry Crush粉丝的接受程度也相当高。

国内抖音此前也曾流行过类似的直播内容,当然风格更偏向抽象和幽默,最为典型的就是博主“德兰”,甚至还衍生了“看看LV”的中文梗。

不过目前从PinkyDoll的TikTok主页内容来看,她正在试水,向着更主流的美式时尚、娱乐网红转型,“扮演NPC”这条路他还会走多久仍有待观察。

数字人能否反吃网红饭

虽然“扮演NPC”作为网友寻找娱乐的又一个“快消品”,寿命有限,但这也让ashkeling思考,既然人可以扮演NPC,数字人为什么不能也蹭一蹭当下的热点,吃一口网红经济的饭。

毕竟整个“扮演NPC”的浪潮中,除了模型的表演形式和重复的语句、表情,整个体验的核心其实是在于控制权的转交,主播将自己在直播中的动作、表情的控制权转交给网友,网友以一种不带有明显性意味的方式控制主播。

根据卫报的报道,多伦多大学互联网文化研究员克里斯汀·特兰 (Christine Tran) 表示,这些直播提供的是“一种能够控制创作者的感觉,我们看到控制成为了亲密感的代名词”。

在这一层面上,控制真人和控制数字人虽然受众可能会有一些区别,但带给网友的体验可能是类似的,更何况目前包括AI和数字人直播的技术尚且不算完善,类似的直播往往需要中之人进行配合,这种形式下网友的体验感或许会更加的丰富。

当然如果数字人想要在未来,更广泛的在网红经济中,占据自己的地盘,还是需要借助AI等技术,自动生成动作、表情等,满足不同网络热点的需求。不然等到团队观察到网络热点后默默开始动捕、手K,按照当下网络热点迭代的速度,数字人可能只能吃到残羹冷炙。

当下数字人ashkeling观察到的两大方向,其一就是参与各种人类无法进行或者风险很大的工作,另一类则是品牌宣传。

但其实娱乐也可预见,将是数字人领域十分重要的方向,此前包括A-Soul等虚拟偶像、虚拟主播的爆火,包括前不久Character AI、Replika AI,其实反映了人们对于陪伴等情感价值的需求,至于提供该价值的主体,是否是真实的,可能没有那么重要。

在偶像娱乐领域最具影响力的韩国,自前两年起,就在不断试水数字人虚拟偶像。

就比如2030年釜山世博会宣传大使的Rozy,就是由韩国公司SIDUS Studio X推出的虚拟人,自称“韩国首个虚拟网红”,不仅发行了首张专辑“《ob电竞》”,还参演了同名漫改喜剧,由Sidus Pictures制作的《ob电竞》。

今年年初,由韩国游戏公司Netmarble和Kakao联手打造的虚拟女团MAVE就正式发布单曲《ob电竞》出道,前不久该女团还与Netmarble的游戏《ob电竞》展开了联动活动。

结语:

从ashkeling前不久报道的弹幕互动游戏的大火,到“扮演NPC”的热点,其实可以看作是游戏和直播这两大娱乐形式发展、质变的结果。正如ashkeling此前所说的,如果类似品类能够正常发展,对于游戏圈、直播圈都是一件双赢的好事,有望发掘新的商机。

而这就需要对直播等娱乐形式,有更明确、清晰、公平的监管规则。就比如扮演NPC这一模式,即便是数字人,在国内也最好走幽默的路线,毕竟“控制”很容易变成打擦边球,全年龄向直播直接当场变午夜场。

总之,无论是数字人还是普通主播,想要利用AI等技术,在网红经济中占有一席之地,甚至影响社会的娱乐方式和文化,都需要从业者和监管者共同努力,只有这样,娱乐产业才会涌现更多的新生力量,为人们带来更多的欢乐和惊喜。

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