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韩国第一的MMO大厂“破防”,曾经无敌的NCsoft何以至此?

【ashkeling专稿,未经授权不得转载!】

ashkeling报道/对于一家游戏公司而言,最痛苦的或许不是游戏无人付费,而是对新游没有信心。

7月5日NCsoft宣布,旗下游戏《ob电竞》的正统续作《ob电竞》正式在韩国以外的日本、港台等市场开始预约,新游即将预约上线本应该是一件利好消息,但NCsoft的投资者却高兴不起来。

过去一周里,NCsoft的股价在经历了短暂的震荡后又开始下探,截至7月6日收盘,NCsoft股价报收28.75万韩元每股,创下了历史新低。事实上,自今年开年以来NCsoft的日子就没好过,半年里股价下跌了34.81%,相较于去年11月的高点,股价更是出现了腰斩。

不仅如此,根据韩媒报道,不少韩国投行对NCsoft的态度也发生了微妙的变化,虽然仍对其保持“买入”评价,但目标价格均有着不同程度的下滑。

作为韩国3N三巨头之一,NCsoft是韩国市场里资历相当深厚的一家厂商,为何他会一步步走到了今天这般境地?这当中又到底发生了什么?

护城河屡被攻破,大厦崩塌只在一瞬间

回顾NCsoft近几年的新产品与市场表现,说其是青黄不接肯定不太恰当,毕竟在韩国Google Play畅销榜前十,我们还能看到3款NCsoft旗下的产品,这样的成绩也算是可圈可点。

这三款游戏无一例外都是MMO,而MMO其实是NCsoft的底牌。作为最早一批布局并押注MMO品类的厂商,其在这个领域取得成绩十分显赫,毫不夸张的说,正是因为旗下如《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》等多款游戏的成功,才成就了NCsoft今天的地位。

但就是NCsoft最引以为傲的MMO品类,在当下市场却屡次被攻破,能够挑战其地位的厂商越来越多。

比如依靠国民通讯软件发家的Kakao,在NCsoft的眼中这家决定跨界入局游戏行业的“新兴公司”完全可以说是游戏行业小白,但就是这样一家厂商却拿出了一款撼动了整个韩国市场的MMO大作《ob电竞》。

2021年7月,Kakao Games的《ob电竞》正式上线,并断断续续的在韩国Google Play畅销榜冠军霸榜了近3个月,引发了韩国业界的无数讨论,同时也打破了NCsoft多年“唯有天堂才能超越天堂”的论调。

好不容易熬过了《ob电竞》的这波攻势,又有“高手”登场。2022年,亚马逊带着Smile Gate旗下在韩国市场已经小有名气的MMO《ob电竞》(国服名“命运方舟”)走向世界,这款游戏不到24小时,Steam同时在线人数就突破了130万,成为了Steam上峰值在线人数仅次于《ob电竞》(峰值近325万)、第二高的产品。

《ob电竞》与《ob电竞》的成功就像两记重拳,前者是“门外汉”乱拳打死老师傅,后者则轻松完成了NCsoft想要实现的全球化。

要知道,NCsoft垂涎全球市场已久,旗下天堂系列新作《ob电竞》中的W(Worldwide)寓意全球同服为卖点,让天堂走向世界。如今《ob电竞》的成功仿佛是在诉说着并非韩游不可行,而是NCsoft不太行。

而在今年,一家韩国老牌的厂商娱美德(Wemade)又补了一刀,旗下MMO新作《ob电竞》在韩国市场一经推出登顶了iOS与Google Play畅销榜,首月流水突破1亿美金。

娱美德这家厂商无论中韩,大多数人的印象可能是和“传奇”“MIR”等IP绑定,又或者是近几年主打区块链游戏,和那些传统重研发的核心MMO头部厂商八竿子打不着,但就是这样一家厂商,却打了NCsoft一个措手不及。

最熟悉的MMO品类与韩国市场一亩三分田逐个被攻破,就更不用说一些新兴游戏品类如《ob电竞》《ob电竞》带来的影响,种种迹象都表明NCsoft过去那套MMO打法已经快要到极限,护城河已经变成了门前小溪。

MMO之外裹足不前,新方向尝试收效甚微

事实上,从宏观层面来看,不仅仅是NCsoft,韩国3N巨头近几年的日子过的都不算好,只有Nexon在业绩上艰难的实现了上涨,而另一家游戏公司Netmarble的处境可能就和NCsoft有些类似。

但Netmarble要比NCsoft积极得多,去年底、今年初,共有两批次进口版号下发,其中Netmarble独中四元,旗下共有四款游戏拿到了版号,分别是《ob电竞》(A3:Still Alive)《ob电竞》《ob电竞》(Shop Titans)以及《ob电竞》。

这当中《ob电竞》与《ob电竞》在国内市场都由腾讯负责发行,并且二者均获得了广泛的关注,拥有着成为爆款的可能。

在这之前,其实已经有一款游戏《ob电竞》已经取得成功,目前游戏已经取得了iOS畅销榜第15名得好成绩,可见,Netmarble迎来一波小高潮只是时间问题。

而在Nexon这边,在前几轮进口版号中,也有两款游戏拿到了版号,分别是《ob电竞》与《ob电竞》,更不用提Nexon其实还有DNF这个大杀器。

反观NCsoft是唯一一家吃下了零蛋的厂商,这也不免让人好奇与疑惑,到底是NCSoft与中国厂商之间没搞好关系,还是国内厂商认为NCsoft的产品已经不适合国内,无论如何,这样的处境都不免让人担忧。

俗话说,穷则变,变则通,但问题就在于NCsoft并不是一家很“穷”的厂商,很少去挑战那些“小而美”的新品类,因此旗下的一些新产品不能说完全没有效果,只能说还需继续努力。

比如在近几年,NCsoft公开了两款MMO游戏《ob电竞》(Throne and Liberty)与《ob电竞》,二者共享一个世界观但却展现的是两个不同的世界,前者明显剑指欧美,而后者则更多的面向亚太市场。

王权与自由

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不可否认,MMO仍是一个很重要的市场,但问题就在于NCsoft所开创的那套大R付费、重肝重氪模式如何吸引新用户,如何去吸引年轻用户。

NCsoft其实也想过这个问题,在MMO以外他们也曾宣布面向次世代主机的科幻射击游戏《ob电竞》,只不过官方称该作要等到2024年才会与OB欧宝体育电竞官网见面,游戏的关注度也远不如隔壁几家譬如Neowiz旗下《ob电竞》(Lies of P)等,MMO这个曾成就NCsoft的品类,如今似乎也成为了其最大的桎梏。

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“去天堂化”会不会成为NCsoft的出路?

造成今天这样的局面其实也并不赖别人,NCsoft所选择那套一尘不变、复制过去成功路径的模式难咎其责。

2019年,NCsoft推出了旗下王牌IP的新作《ob电竞》,这款游戏上线后在韩国Google Play畅销榜上霸榜142天,成绩虽然十分亮眼,但游戏的氪金问题饱受OB欧宝体育电竞官网诟病,OB欧宝体育电竞官网们基本上是边骂边玩。

在口碑受损后,NCsoft痛定思痛称接下来即将上线的《ob电竞》并不会有此前《ob电竞》里臭名昭著的转职系统,但游戏上线后OB欧宝体育电竞官网发现NCsoft只不过是玩了一手文字游戏,该氪的一点都不少,甚至这款游戏“换皮”了《ob电竞》的氪金系统,随着事件持续发酵,当天NCsoft就被骂上了韩国热搜。

这次事件最终也导致《ob电竞》在韩国市场不及预期,NCsoft的股价一泻千里,甚至NCsoft CEO金泽辰亲自出面道歉谢罪,称“过去的成功已成过去,NCsoft正面临严重危机,自己将用心聆听每一条批评和建议,深入思考当下遇到的问题,积极推动公司变革。”

如今,这款即将面向全球发行的《ob电竞》是否解决了这些问题,暂时还不得而知,至少从OB欧宝体育电竞官网侧来看,还是有很多的OB欧宝体育电竞官网关注这款游戏以及《ob电竞》这一IP。

回过头来看,NCsoft仍是韩国市场的巨头这不假,但在变革当中,要怎么变、变成什么样或许还没有答案,但好在他们已经有所尝试。

比如此前曾有传闻称NCsoft将与索尼合作开发《ob电竞》IP的MMO,而在今年初,NCsoft还公布了一款主打“RTS+MMO+SLG”《ob电竞》,这些游戏能否助其挽回颓势,可能只有等到游戏上线的那一天才有答案。

即便过去一年,NCsoft的例子依旧值得警醒,老本总有吃净的一天,无论再成功的IP、再庞大的企业,一旦失去创新和对行业的敏感度,后果都能可能无法想象。

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