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ashkeling报道/在游戏出海的征途中，美国市场可谓中国游戏公司最看重的桥头堡，分析原因，不仅因为美国市场容量足够大、收入规模位列全球TOP3，另一个理由是因为美国是整个欧美游戏市场的风向标，与日韩市场不同，由于西欧各国文化的一致性，一款在美国取得成功的游戏完全可以成功复制到整个北美、欧洲、甚至南美地区，这意味着一气呵成、一款手游可以连续在几十个国家取得成功，这是真正的全球性成功。

今天，数据分析公司Sensor Tower发布了最新的2020年Q1美国手游市场报告，其向行业披露了目前中国企业在美国手游市场的整体情况，以及整体北美市场的热门游戏排名。

谁在美国混的好呢？跟随ashkeling的视角让我们来围观一下。

SLG依旧是最大出海品类，细分产品都是孤例

根据Sensor Tower数据，今年Q1共有19款中国手游入围美国手游畅销榜Top100，季度总收入达到4.87亿美元（合人民币34.5亿元），占美国Top100总收入的16.3%。与之相比，Q1日本TOP100收入手游中共有23款国产游戏，从结果来看美国市场反而比日本更难征服，美国是一个跟中国差异化更大的市场。

美国收入最高的20款国产手游中，6款由上市企业开发、14款来自于非上市公司。上市企业中，腾讯、IGG表现优异，他们在TOP10产品中占据了3席，非上市企业中莉莉丝、FunPlus、龙创悦动、时空幻境表现突出。

在这批表现优异的国产手游中，SLG游戏占比非常高，20款中有12款为SLG产品，其他细分品类上，基本都是孤例，比如中文在线的女性向互动小说游戏《ob电竞》、悠星发行鹰角开发的二次元手游《ob电竞》、时空幻境三消游戏《ob电竞》、莉莉丝的放置卡牌《ob电竞》。

从以上表现来看，除了SLG一枝独秀、以及COD和PUBG两款吃鸡游戏表现极为强势外，其他游戏厂商细分产品在美国市场多半是孤军作战的情况，这也反应了北美市场竞争的难度。

从美国全市场收入TOP20来看，《ob电竞》以1.63亿美元的收入稳居榜首。榜单中消除手游仍为6款，博彩手游数量比上个季度增加1款，达到4款。

在美国头部游戏名单中，中国公司的表现下滑的较为明显，TOP20收入手游只有腾讯《ob电竞》、莉莉丝《ob电竞》、Funplus《ob电竞》3款国产游戏入围，虽然有《ob电竞》收入环比增长71.5%的爆款出现，但整体看在北美的中国游戏主要占领的还是美国的腰部市场，头部产品因为产品生命周期的问题、以及游戏不适应美国的用户习惯还较少。

那么美国到底是一个怎样的市场呢？怎样的游戏有机会？

休闲化的美国，与喜欢做重度游戏的国产游戏尚未匹配

从手游产品的收入分布来看，排名TOP5的游戏品类分别是：策略、RPG、益智、博彩、休闲。策略类是中国公司最集中的品类，也是美国市场吸金最强的品类，占Q1手游总收入近20%，季度收入达8.94亿美元、环比增长7.3%。

但从下载量来看，策略类却是美国季度下载总量最低的品类，这说明了重度游戏用户在美国十分宝贵。虽然SLG从收入角度一枝独秀，但仔细观察美国的头部5大品类，其实有3个跟休闲OB欧宝体育电竞官网、准确说跟女性OB欧宝体育电竞官网有关：益智、博彩、休闲。

事实上美国手游市场发展这么多年，休闲游戏的存在感一直都很强，这不仅体现在畅销榜TOP20中有多达11款休闲游戏（三消、Slots），还体现在中度游戏的表现也非常突出，比如Roblox、COC、金币大师，他们都属于用户规模大、玩法相对简单、OB欧宝体育电竞官网时间碎片化的偏休闲游戏。

除了高收入手游存在大量休闲游戏外，休闲游戏在美国还有一大流派那就是超休闲小游戏。

季度下载量排名显示，TOP20下载量手游中，仅有COD、Roblox两款手游不算纯休闲游戏，美国手游OB欧宝体育电竞官网对休闲游戏的偏好、在超休闲发行商疯狂买量下，体现的格外的明显。

整体来看，美国手游市场休闲OB欧宝体育电竞官网众多、女性OB欧宝体育电竞官网比例高的特征最近3年依旧没有根本性的改变，虽然COD、PUBG、PMGO、堡垒之夜试图在美国市场通过IP、重度核心玩法启动的方式，导入更多的美国核心游戏OB欧宝体育电竞官网，但无奈美国OB欧宝体育电竞官网依旧热爱更高品质的主机游戏，虽然可预见的未来，随着大厂加大向市场发行主机游戏IP改编手游，但对广大中小中国游戏公司来说，依旧需要足够的耐心等待美国OB欧宝体育电竞官网成熟、尤其是等待核心主机游戏OB欧宝体育电竞官网接受手游产品。

在美国市场休闲化表现下，SLG成为了国内游戏厂商在美国取得突出成绩的关键，不过随着持续5年中国公司的渗透，美国SLG品类已接近被中国公司接管，现状更像是国产SLG游戏相互竞争，友商等着接棒、流水左手倒右手。

二次元、以及女性游戏方面，整体看美国成功产品较少，市场容量还较为有限，虽然《ob电竞》今年一季度在美国取得了1200万美元的收入，创造了国产二次元的美国记录，但根据ashkeling的观察，除了《ob电竞》《ob电竞》这两款中韩二次元产品，北美几乎没有什么成功者。

在ashkeling看来，短期有一定潜力、市场容量、并适合中国公司在美国开拓的品类是卡牌、回合制等相对中度的RPG类型，目前该品类在美国单季度有5亿美元的规模，需要一定的深度本地化符合欧美OB欧宝体育电竞官网的需求，比如美国市场季度收入排名第20名的《ob电竞》就是一款单月收入超2亿的卡牌RPG游戏，其收入近一半来自美国。中国公司最擅长的MMORPG游戏来说，其实真正的对手是韩国企业，只是目前韩国MMO也未在美国获得稳定出彩的成绩。

而对有野心的中国公司来说，何时进军美国休闲游戏的“三消”核心圈子，基本代表着能否抢夺到美国近20%市场份额，以及是否能重现SLG中国公司的辉煌战绩，这需要国内游戏公司解决休闲游戏剧情、美术风格深度本地化、以及投放等相关问题。

美国Q1手游收入45.4亿美元，同比增长21.4%

作为海外收入最高，最活跃的市场，美国手游继续保持高速增长。2020年Q1，美区App Store和Google Play手游总收入为45.4亿美元，同比增长21.4%，环比增长4.8%。其中，App Store收入占比为57%，Google Play占43%；在增速方面，App Store同样领先，达到6.1%。

Q1美国App Store和Google Play手游总下载量达到14亿次，同比增长24.6%，环比增长10.5%。其中，App Store手游下载量环比增长12.2%，Google Play增长8.6%。